Как известно, в летнее межсезонье произошел ребрендинг чемпионатов Молдовы. Поменялось название всех турниров, формат их проведения и логотипы. О том, как происходил процесс ребрендинга и зачем он нужен рассказала имидж и бренд эксперт УЕФА Алена Слепцова-Кавана. Представляемая ей компания давно сотрудничает с УЕФА и уже сделала ребрендинг для множества футбольных Федераций.

- Вы занимались ребрендингом чемпионатов Молдовы, а ранее - Федерации футбола Молдовы. Вы уже проводили этот процесс для 15 других федераций футбола. Расскажите, для чего спортивные федерации прибегают к ребрендингу?

- Для того чтобы объединиться со своей аудиторией. Всё меняется, прогресс не остановить. Меняются технологии, дети вырастают, вырастает новая аудитория. Как с ними связаться, как до них достучаться, какие у них ценности, совпадают ли они с вами, чтобы новое поколение также продолжало играть и любить футбол? Для этого существует маркетинг, брендинг. Лиги, Федерации брендируются как продукт. И все это никогда не начинается с нуля, а начинается всегда с исследования.

Исследуется, что люди думают, какая сейчас обстановка, какое отношение, нравится/не нравится, есть ли будущее, будут ли смотреть и так далее. Потом определяется стратегия, то есть куда идти и как. Все это довольно долгий процесс. Перед тем, как дойдешь до ребрендинга, нужно понять, необходим ли он. Есть страны, где отношение к федерации или каким-то лигам очень устойчивое. В таких странах, возможно, нужен не ребрендинг, а обновление.

Сам логотип - это только верхушка айсберга, вся работа проходит до него.

- Вы ранее участвовали в ребрендинге самой FMF. Уже можно сделать какие-то выводы?

- Недавно буквально, мне кажется, на днях, вышло новое исследование, которое показало, что было раньше и как поменялось отношение. Интерес вырос, интерес к женскому футболу вырос, помолодела аудитория болельщиков. Появились молодые папы, которым важны семейные ценности, которые хотят ходить на футбол с сыном, с дочерью, и чтобы это было интересно. То есть, если сравнить с исследованием компании Nielsen, которое было проведено в 2019 году по заказу UEFA, с тем, которое было сделано сейчас, можно заметить рост интереса и даже изменение отношения к имиджу Федерации. Она открыта, о ней доступно намного больше информации.

- Недавно произошел ребрендинг Суперлиги, Лиги 1, Лиги 2. Что именно он в себя включает? Чемпионат еще не начался, поэтому мы еще не успели ничего ощутить.

- Поменялся формат, он очень революционный. Мне кажется, что получилось очень уникально и зрелищно, а борьба обещает быть в каждом матче и за каждое очко.

Мы не стали брать за основу лучшие лиги, а именно разработали интересный и специальный для Молдовы логотип. Специфика аутентичная, специфика именно на Молдову.



- То есть ребрендинг включает в себя смену названий, смену логотипов и изменение формата. На что вы рассчитываете, какой итог вы ожидаете и что от этого изменится? И когда и как можно будет понять, что он себя оправдал?

- Через несколько лет мы сделаем новое исследование, чтобы проверить, изменилось ли отношение к чемпионату. Это же новое, а новое всегда принимается в штыки, даже если будет самое лучшее. Дизайн продуктов или лиги это всегда очень субъективно. Кому-то нравится, кому-то не нравится. Но ценности, которые они представляют, не изменились.

Люди больше всего будут реагировать, конечно же, на новый формат. Произошли кардинальные изменения. Вся символика логотипа тоже не с пустого места взята, все взаимосвязано. Было очень важно, чтобы это можно было бы в будущем увязать с возможным титульным спонсором. Потому что, когда разрабатываешь чемпионат, то всегда думаешь о будущем, кто придет, кто будет титульным спонсором.

- При разработке логотипов для Суперлиги, Лиги 1 и Лиги 2, что вас вдохновляло, что было взято за основу?

- Во-первых, символика флага - национальный герб, триколор, бык. Чтобы это были узнаваемые элементы, но вместе с тем не слишком очевидные. Когда мы показывали уже более-менее разработанные варианты, люди видели на логотипе не только рога, но и руки, то есть празднование гола. Обязательно современный футбол необходимо связать со старыми традициями, поэтому мы видим там старый мяч. То есть там много всего, разные элементы, и каждый элемент что-то представляет. К примеру, цвет логотипа Суперлиги – синий, Лиги 1 - желтый, в Лиги 2 - красный. То есть, отразили цвета флага Молдовы.

Логотипы несут в себе три основные ценности: аутентичность, гордость и празднование. Нужно было отразить особенности именно Молдовы, а также чтобы логотип ассоциировался с чувством гордости, с празднованием и позитивными эмоциями, что футбол это всегда праздник, а на стадион можно идти с детьми, это интересно и престижно.

Ребрендинг это непросто, очень много работы делается до него, и реакция у людей, конечно, может быть разная. Но через некоторое время люди привыкают, и уже новый дизайн им начинает нравится и они уже не хотят его менять. Но изменения мы не делаем ради изменений. Это является символом каких-то изменений - стратегии, изменения курса, видения, подхода.